今天小妹要和大家扒扒，2019年开年最火的某网红~
不过不是前两天和欧阳娜娜合照上热搜的那位~
而是600多岁的这位↓
蹦迪现场or宫廷版刘老根大舞台?灯光秀被嘲土味，故宫玩脱了?
昨晚，可是故宫建院94年来最热闹的一晚。
打破了晚上不营业的传统，故宫一口气便创下了三个“首次”↓↓↓
94年来故宫首次举办灯会;
故宫建筑群首次晚间被较大规模照亮;
故宫首次在晚间对公众开放。
据说此次晚间营业呢，故宫为了让大家感受美好浪漫的“上元之夜”，专门设计了《千里江山图》、《清明上河图》的展示，而且为了秀一把，此次展出的方式也有点特殊，是将传世名画投放在古城墙上展示，就像灯光投影那样~
当时啊，活动预告一上线就立刻受到公众狂热追捧。
不少网友开始幻想，在超级月亮相伴的浪漫夜晚，与朋友信步全球最大最奢华的四合院，心里也是美滋滋吖~
瞧瞧这红红火火的布置↓挺有过节围~
脑洞打开也是分分的能看到神秘东西? 夜游故宫是一种什么样的体验?网友们纷纷脑洞大开。事，网有网友问到，了↓
会穿越吗?能看有人说：“带好手机充电宝，万一穿越了拍回来给我们看。”到禁之网友表示：决战吗?
还有人发起讨论，万一穿越需要带什么?
有中二的↓
学霸
求生欲满分的网友表示剧情↓
一不小心穿越了，还想顺俩古董回来……
这不，热搜也安排上了↓
不过这紫禁城之夜也没那么容易看，当天网上预约参观的游客就挤爆了故宫的预约网站……
很多网友表示，票都抢完了自己却连网站都还没进去……
而经历门票秒没、系统崩溃等情况后，故宫夜场的门票更是被炒到了5000元人民币的天价。
那些在崩溃的官网面前无可奈何，也无法赶到现场排队的人，唯一能做的，就是当起了段子手……
有人自称自己是阿哥，元宵节进不了故宫，有失颜面↓
有来跟楼上墙外认亲的↓
还有没抢到票的摄影爱好者，早早就集聚在了故宫门前，为占据摄影角度↓
真是各有各的热闹，每个人都在期待的搓手手~
然鹅夜幕降临后，灯光秀终于以“不俗”的姿态登场了~
午门-雁翅楼亮了起来↓
太和门亮了起来↓
太和殿亮了起来↓
角楼亮了起来↓
神武门亮了起来↓
这土土的光柱……还不如普通灯光看着好看呢……真-充满乡气的魔幻灯光，简直堪比三十八线城乡结合部的亮化!
城墙上人们看到的是射灯，射灯，还是射灯........
不仅有网友吐槽“能不能把射灯关了，照亮建筑物就行了”，“这样的故宫跟大唐芙蓉园有什么区别”。
配色也让人不舒服，“诡异的蓝光和大红的基调，组成一种不可名状的图景。”
同样是文物与灯光秀的结合，这是巴黎圣母院……
这是日本名寺……
差距还真是有点大……怪不得有网友发问，“这故宫的灯光秀是乾隆爷拍的板吗?”
有网友吐槽，今晚的故宫有点像 “大型宫廷版刘老根大舞台”↓
七彩炫丽的光柱像是“蹦迪”似的……用力过猛反而轻浮了许多↓
港真，小妹记得故宫之前的营销反响都不错来着呀，怎么网友啪啪打脸，“起码我们体现出了文化自信”反而有种不买账的感觉呢?
还有顺带吐槽“雾霾”的……
看来故宫这次灯光秀，火是火了，就是有点玩脱了啊……
“故宫大雪”“网红白点”“文化口红”…故宫为当网红有多努力你造吗~
要以前提起故宫，很多人脑海中都是什么隔三差五就“喜提”社会头条，什么小偷在故宫盗得珍宝、宋代哥窑瓷器损坏、颁发锦旗中出现明显错别字balabala的新闻。
而现在提起故宫，不少人的第一秒想到的可能就是这张图了(“朕”系列表情包)↓
2012年1月10日，单霁翔就任故宫博物院院长，对故宫的角色定位给予了新的解释，一套“组合拳”硬是把暮年老矣的故宫，打造成现在最大的网红IP~
2014 年，一篇《雍正：感觉自己萌萌哒》的文章，让平均阅读量四位数的故宫有了第一次的10W+ 。
那个比着剪刀手卖萌的雍正和挤眉弄眼的康熙一炮而红~配上流行的排版，居然有种老树开新花的感觉~
还有各种名画被做成动态图，简直趣味横生，比如这幅《雍正行乐图，居然还写着“朕…… 脚痒……”的接地气文案。
为加深“潮”味儿，故宫与互联网也开启合作，一个h5《穿越故宫来看你》当年也是火的不要不要的
唱着rap、玩着自拍，用微信、QQ与自己的后宫和大臣联络的明成祖朱棣你还记得吗~
这个贱萌贱萌的营销手法，一举将故宫的口碑打了出去，给不少年轻人留下了深刻印象~
当然，光“不正经”可不行，故宫还记得它的使命。
上综艺、纪录片上露脸还不够，
与《国家宝藏》强强联手还火出了圈。
出各式各样的APP，拉近与大众的距离，为百姓提供便利↓
与各方合作都争做到了双赢~
年轻态的故宫，为稳固网红地位，还用心耕耘着微博上的一亩三分地儿。
没事就冒个泡，跟大家聊聊5毛文艺的↓
或者做做科普，讲讲芝士↓
当然最爱的，还是当个天气预报员，同时晒晒雪景~
不过这枚“晒雪狂魔”也是真的合格~故宫红墙白雪琉璃瓦，不仅庄严肃穆，更充满诗情画意。精美的制图，真是不让人刷屏也难~
来几张大图给大家欣赏下↑↓
怎么样，是不是每一张都想收藏了做屏保呢?
去年的故宫访客数据中，30岁以下的人成了主力军↓
于是为了吸引年轻人，故宫还想出了更妙的办法~
那就是培养猫奴~
早在明清时期，皇宫内便有饲养猫狗，做后宫嫔妃们宠物的习惯，据说猫儿们还会配备丫鬟奴仆，有专门的档案记录每一只猫狗的名字~
而在记录片《我在故宫修文物》《故宫100》中，细心的小伙伴会发现，很多镜头都有猫的身影，他们时而攀岩走避，时而慵懒安于一隅，真的让隔着屏幕吸猫的各位欲罢不能~
如今，机灵的故宫工作人员将他们“收编”，重新登记在册，开启了网红“猫”养成计划~
这些猫不仅有名字，还都有风格路线，“炒作”看点~
去年7月2日，故宫博物院官微发布了一则令人遗憾的消息，故宫网红猫白点儿去世了。
而这只橘猫，就是在俄罗斯世界杯期间，曾连续六次预测正确比赛胜负的神奇存在~
还有它们当中那个网红鼻祖~被故宫掌(段)门(子)人(手)单院长亲自命名的黄白猫“平安”~
还拥有自己的专属形象和各种周边
还有这只“鳌拜”，霸气侧漏，靠气质吃饭~但谁能想人家其实还有个非常接地气的名字，叫“三随子”~
据说因为它的爸爸叫“二随子”，爷爷叫“大随子”……
其他喵星人也不甘落后，纷以更in的方式在各个宫殿崛起。
壮壮、馒头、华妃、小仔、太极、银巧↑↓
每一只猫都有带着“故宫”元素出场~
不仅懂得拉拢人心，故宫还深谙赚钱之道~
从商业模式来看，故宫采用多元化合作战略，IP开发同时采用了自营、合作经营和品牌授权等方式，文创产品丰富多元，将传统文化和日常生活相结合，同时布局线上和线下渠道。
而且在销售额增长的同时，故宫推出文创产品数量的步伐也在加快。剧数据显示，2014至2016年，其文创产品数量增速从2.47%升至9.73%，2017年故宫文创产品数量已超过10000种。
在一些列营销后，故宫博物院网站去年的访问量已经达到8.91亿，位居中国文化机构第一。
而以种种热点为契机，故宫推出了不少周边衍生品。
仿真丝睡衣↓
珍熹系列的饰品↓
还有各种小件玩意儿~
文物创意周边~
海错图书本灯↓
清明上河图书签↓
这些东西做工精美，独具中国风，令不少网友纷纷砍手，好评一波儿接着一波儿~就连院长自己都骄傲起来，宣称“卖爆了的行李牌千万别买!”“我们的行李牌颜值太高了，出去一趟就丢一块儿。”
在故宫进军彩妆界后，单霁翔更是称故宫口红，唯一的缺点就是买不到。
不过看看这些设计，真真儿是不知收服了多少美妆少女的心~小妹真的也很像拥有~
与百雀羚携手故宫设计师联合打造化妆品↓
一口气发了涵盖口红、眼影、腮红、高光在内的 12 款彩妆产品，而设计灵感源均来自故宫博物院珍藏的文物。
比如「红漆边架缎地绣山水松鹤围屏」仙鹤系列~
还有引起了嫡庶之争的口红↓
其实都是人故宫的~
什么“宫墙红”↓
“祭红”↓
“美人霁”↓
颜色名称起的是相当优雅古典有文化了~
从2018年12月《故宫口红，真的真的来了!》一秒刷屏、而口红即刻断货的热度来看，故宫文化品牌在当下的影响力确实不容小觑。
如今故宫角楼咖啡店开张， 据说短短的几天里，故宫咖啡俨然变成了北京的又一网红“打卡”地!
真是不得不让人佩服，“故宫”这个高龄网红真是玩得风生水起呀~
