9月29日，第二届世界的“香格里拉”文化旅游节在云南省迪庆藏族自治州开幕，来自国内外的嘉宾和游客相聚于此，共同感受迪庆州独特的自然风貌、深厚的文化底蕴以及多元的民族风情，持续拓展世界的“香格里拉”文化旅游节品牌影响力。
迪庆藏语意为“吉祥如意的地方”，位于云南省西北部，滇、川、藏三省区交界处，“三江并流”世界自然遗产腹心地。迪庆拥有名扬天下的“香格里拉”金字招牌和“三江并流”“梅里雪山”“茶马古道”等知名旅游品牌，被誉为云南旅游皇冠上的明珠。
迪庆州委副书记、州长张卫东在开幕式致辞中表示，自首届世界的“香格里拉”文化旅游节成功举办以来，迪庆州坚持以文塑旅、以旅彰文，紧扣动车开通的历史性机遇，不断提升旅游供给和服务质量，进一步加大区域协作力度，奋力推动旅游业规模数量持续提升、质量效益显著提高。今年1至8月，迪庆州接待旅游总人数突破1900万人次，完成旅游总花费238.6亿元，分别增长32%和41.7%。
作为本届文化旅游节的承办单位之一，云南省康旅控股集团有限公司聚焦“有一种叫云南的生活”，充分发掘迪庆州的生态之美与人文之美，深耕文化旅游产业，助推迪庆建设世界级旅游目的地。云南省康旅控股集团有限公司党委书记、董事长杨敏介绍，“在本届文化旅游节活动中，集团将进一步发挥‘旅游+’产业链整合及定向营销、产品开发等优势，叫响做实‘山海遊’文旅品牌，着力提升全域文旅资源利用效能，全力服务和助力打造世界的‘香格里拉’。”
开幕式现场，云南省文化和旅游厅、四川省文化和旅游厅、西藏自治区文化和旅游厅、云南省康旅集团控股有限公司、同程旅行控股有限公司相关领导受邀共同启动开幕仪式。迪庆州委书记罗朝峰宣布第二届世界的“香格里拉”文化旅游节正式启动。
现场还设置了文艺表演、微短剧展播、文旅推介、云南康旅集团文旅IP亮相宣发、自驾发车仪式等环节，旨在打造一场置身石卡雪山下的、全民参与的开幕盛典，带领来宾感受世界的“香格里拉”。当天，迪庆州还举行了大香格里拉旅游联盟发展联席会议，包括“中国大香格里拉文化旅游推广联盟”联席会议和“中国大香格里拉文化旅游推广联盟”宣传推广活动。
本届文化旅游节将持续至2024年10月8日，迪庆州还将开展“文化旅游+藏医药”非遗传承活动，提升公众对藏医药的认知和了解，促进藏医药文化的传承与发展；开展世界的“香格里拉”今生情定G214自驾行活动，行程中融入山海博物馆之旅、山海研学活动，以及篝火晚会等特色旅游体验；举办世界的“香格里拉”石卡雪山山海音乐嘉年华，展现世界的“香格里拉”独特的文化魅力与艺术活力。
接下来，迪庆州将大力推进旅游产品、模式、业态创新和服务创优，持续叫响“有一种叫云南的生活—世界的‘香格里拉’”品牌，借助丽香铁路开通的东风，推动旅游高质量转型升级，把得天独厚的文旅资源变为高质量发展的支柱产业、民生产业、幸福产业，让迪庆成为有品质、有温度的旅游目的地。
此次活动还为赴迪庆游玩的游客带来了实实在在的优惠。开幕式上，同程网络科技股份有限公司与迪庆州文化和旅游局共同开启1000 万元“冬游香格里拉”消费券线上发放通道。活动期间，游客只需登录同程旅行，搜索“冬游香格里拉”即可领取相关优惠，希望借此刺激即将到来的十一黄金周迪庆旅游市场，拉开秋冬季迪庆旅游消费序幕，推动当地经济活力高速增长，为游客打造最极致的出行体验。
开幕式当天下午还举行了中国大香格里拉文化旅游推广联盟联席会议和中国大香格里拉文化旅游推广联盟联席会议宣传推广活动，川滇藏三省进行了大香格里拉精品旅游线路推介，共同发布“大香格里拉低碳旅游倡议”和“大香格里拉旅游地图”。
第二届世界的“香格里拉”文化旅游节由中共迪庆州委、迪庆州人民政府主办，迪庆州文化和旅游局、云南山海遊旅游集团有限公司 、迪庆州旅游集团有限公司、迪庆州开投文旅发展有限公司承办，同程网络科技股份有限公司协办。
