旅游业作为第三产业，对一个地区的经济发展具有重要的作用。伴随着大众旅游时代的到来，“全域旅游”一词也首次被写入了全国两会的政府工作报告中。
事实上，“全域旅游”并不是一个崭新的概念。早在2016年，国家旅游局局长李金早便提出我国旅游要从“景点旅游”向“全域旅游”转变。2019年，政府工作报告提出“发展全域旅游，壮大旅游产业”。国家与地方政策、良好的经济环境、社会观念和社会结构的改变以及技术共同推动全域旅游的发展。
不过，在景点旅游到全域旅游的转型之路上，如何顺应趋势瞄准游客“痛点”，促进旅游行业的健康持续发展，成为了社会各界不断思考的问题。浙江旅游职业学院党委书记王昆欣认为，全域型的景区实现“转变”时尤其要注意“营销策略”的问题。全域旅游的营销策略，应当是整体思考，是综合营销。
近日，景典传媒就如何推动十堰全域旅游与十堰市文化和旅游局进行了合作交流。据了解，十堰境内旅游资源富集,囊括8个大类、31个亚类,“仙山、秀水、汽车城”三张名片享誉世界。湖北省33个全域旅游示范区创建单位中， 十堰就有四地成功入围省级创建单位。
强大的资源要通过合理高效的整合才能事半功倍，景典传媒CEO吴向超在会上分析指出了目前国内大城市旅游景区的现状，即头部景区数量占比仅5% ，却获得了高于普通景区10倍的客流量和30倍的旅游收益，究其根本原因是，头部景区因为持续的品牌曝光使其与品牌效益形成正向呼应，而普通景区因资金压力不能保证品牌的持续曝光，又加之各种投入产出后的顾虑，导致大部分景区市场倒挂现象严重。
景典传媒在深入研究这种市场现状痛点后，提出了“1(曝光转化)+1(景区资源)>2(提升市场收益)”的解决方案，即景区拿出其包括票证、客房、游乐等资源，景典通过其优质的地铁酷媒、主流媒体资源、自媒体资源等对景区产品进行品牌包装和营销，同时通过景点游、携程、去哪儿等OTA平台进行分销转化，边营销边转化，促进实施方案的有效性和可持续性。
他表示，此次活动就是将十堰地区的景区资源联合起来，与景典形成合力，通过“景区资源+营销曝光+产品转化”的模式，利用北京地铁酷媒的优势，结合线上线下活动营销和全媒体曝光的联动，加大十堰旅游资源在北方市场的推介力度，增强北京游客对十堰的了解和吸引力，指引更多以“北京人”为代表的旅游客群到十堰休闲度假，助力十堰实现全域旅游发展。
现在，正是步入优质旅游发展的新时代，全域旅游的实践如火如荼。我们可以看到，全域旅游战略的提出和推进，正在加快旅游目的地建设和旅游业的转型升级，全面促进旅游发展整体水平的提升，开创我国旅游业发展的全新格局。
