导语：
白石山位于河北省涞源县城南15公里，拥有国内最长最宽、海拔最高的悬空玻璃栈道。近日，通过借势营销引发了业界广泛的关注，也因此一举成为景区互动营销的新典范。
2016里约奥运会虽然闭幕了，但各国运动员用尽洪荒之力勇往直前、顽强拼搏的画面却深深地留在我们脑海之中，在激烈比拼的奥运赛场外，一场由各大企业及品牌商发起的奥运营销大战也同样精彩绝伦。在众多厂商正为奥运冠名或赞助搞营销忙得不亦说乎之时，国内一个叫白石山的景区，只在线上发起了一个奥运主题互动活动，短短几天时间便占据了微博话题排行榜前列，引发了业界广泛的关注，这种四两拨千斤的借势营销也一举成为景区互动营销的典范。下面我们就来盘点一下奥运以来，你没想到的借势营销吧。
奥运营销五花八门大盘点
奥运会作为全球备受瞩目的体育盛会，对品牌影响力的塑造与提升是有目共睹的。不少初创品牌借助奥运会营销，一举成为了国际知名品牌，所以，历届奥运会都成为各大品牌营销的兵家必争之地。其实，在每届奥运会开始前，各大品牌就早已开启了奥运营销的序幕。快消品、汽车、互联网巨头等纷纷加入了奥运借势的行列。
傅园慧的表情包火遍了互联网，也被不少品牌做成了海报的形式借力传播。但快消品脉动大开脑洞并没有沿用这些形式，而是把专业运动动作和生活场景巧妙结合，倡导“民间奥运精神”，通过系列轻松幽默的小视频，引发了消费者的共鸣。从中我们也不难看出，一个与众不同的创意极为重要，尤其是在内容为王的时代。
康师傅则在里约开了一家面馆，并打出免费牌，为中国奥运代表团、媒体记者、志愿者免费提供中国味道菜肴和面食，让他们能够吃到正宗的家乡美味。从营销的角度而言，康师傅虽然主打的免费牌，实际玩的则是情感营销，让身在海外的运动员及媒体人志愿者们在海外也能享用到祖国家乡的美食，估计这早已把他们感动得热泪盈眶了。
电池行业领军品牌南孚电池也独辟蹊径，凭借一部讲述击剑人生的广告片，携手中国国家击剑队，打出了一张“持久牌”，向“相信持久的力量”的人们致敬!这则是把电池产品持久续航的特性与击剑持久的力量做了链接，引发消费者共鸣。知名饮料品牌王老吉借助奥运在网上发起“秀出你的冠军范”互动话题，号召全民健身，借助新媒体，借助奥运冠军做互动营销。
不玩独家赞助照样有好效果
“羊毛出在狗身上猪来买单”，这是互联网思维下的营销，讲的是资源整合与借势营销。对于四年一次备受瞩目的奥运会，如果不搭个边、沾个光，感觉就亏大了，这就造成了不少企业以“不借势就损失”的心态盲目地投入到奥运借势营销大战中，陷入到追热点、拼创意的营销陷阱中，殊不知奥运会的借势营销也是很有讲究滴，玩不好就会功亏一篑甚至身败名裂。
奥运期间全球各大企业都在借势营销，奥运营销的陷阱很大，光是营销投入就让很多企业望而却步，或者换一个角度来说，巨大的投入能给企业真正带来什么，是品牌曝光度还是巨大的销量?以汽车为例，大众、宝马此前成为了北京及伦敦奥运会的赞助商，日产此次出资2.5美元成为里约奥运会独家汽车赞助商，如此巨大的投入能否换来理想的回报，这估计只有日产自己知道。
提到奥运营销就赞助这个思路也是不正确的，其实营销的方式有很多种，不管黑猫白猫，能抓到老鼠的就是好猫，同样不论以何种方式，只要有效果的营销就是好营销。里约奥运会直接宣传了巴西，带动了巴西旅游的火热，对于国内2万家景区而言，同样也在借势奥运做营销推广，使出浑身解数各显神通，不过营销效果并不理想。究其原因，很多景区还是停留在转发、点赞这种低级营销方式中，或者借助标题进行炒作。
提到国内景区营销，这里不得不提白石山。作为国内知名景区，白石山借势奥运玩了一把“奥运欢乐游”，推出了一个互动性极强的主题活动#白石山奥运欢乐游#，凭借新奇有趣的创意加上简单的参与规则一下子就吸引了9万多人共同参与互动，一不小心就成为微博热门话题排行榜第二位，白石山只投入了一些门票资源，便换回了9万多的参与度，白石山这种四两拔千斤的营销效果一下让它成为国内景区互动营销的新典范。
借势营销 小心玩错
借势营销虽好，但要取得白石山这样的营销效果，也需要好好动动脑筋。老套的为奥运转发助力、点赞助力等活动，或者传统的标题党(其实内容并不好)或者海报形式，对消费者来说，并没有太大的吸引力，没有参与感也没有互动，难以产生良好的营销效果。
与传统媒体相比，新媒体的传播和影响力在迅速扩大，这也让它成为了企业奥运主题营销的新阵地。“无互动不营销”，这应该是移动互联网时代营销的主旋律，如今，8090后们是成为主力消费人群，他们的胃口及需求都变了，更喜欢个性表达、情感认同及归属感，这就造成了奥运营销方式及策略上也应该随之改变，不应该仅仅依靠冠名及赞助，而是应该靠互动参与，靠创意靠内容取胜，调动网友的积极性与参与性。
在内容为王的营销时代，内容源于创意，而创意则来自对消费者的悉心洞察。对于营销来说，靠的是一个好的创意以及简单的参与规则，吸引有效互动，白石山景区做到了，以不一样的视角审视奥运借势营销，凭借其互动性、参与感，获得了极高的关注度和热议。这无疑也给品牌营销提供一个新的思路：在舆论环境日新月异的今天，是沿用老套路追随热点，还是像白石山一样另辟蹊径创造热点?这值得我们仔细思考。
