在近日召开的2019年旅游集团发展论坛上，旅游行业将加大力度进行结构性改革和融合发展，在加快有效整合和重组的同时，坚持差异化发展战略，共同缔造不同所有制企业共同发展，大中小微企业相互促进的旅游产业格局。加上行业的商业模式创新、新产品研发、新技术应用，旅游业新一轮行业变革蓄势待发。
另据文化和旅游部数据显示，今年前三季度国内旅游人数达45.97亿人次，同比增长8.8%。2019年我国文旅产业规模稳步增长，居民消费日趋活跃，在线旅行平台、生活服务平台等众多新业态有力带动文旅领域创业就业，文旅产业正成为经济增长的重要引擎。
随着春节的逐步来临，旅游业也将迎来小高峰。国家移民管理局此前的通报显示，2019年春节期间出境游客达631.1万人次，同比增长12.48%，显然出国旅游过春节已成为一种新趋势。随着今年法定节假日放假时间的公布，大家发现今年的元旦假期只有一天，这也会让原本计划跨年出行的人们，会将行程调整安排在春节前后，导致今年过年期间出境人数剧增。
2020年春运大潮将在1月10日开启，“反向春运”进一步呈现增长态势。去哪儿网数据显示，2020年春运期间，近40%的旅客选择异地过年，其中一成旅客出境游过年，近三成旅客国内异地过年。异地过年与回家过年相反，是指老人、儿童前往子女/父母工作所在城市，或者全家一起出游过年。与2019年春运同期相比，异地过年旅客总量增长近10%。反向春运占比不断升高，对旅游市场来说是提升城市旅游消费的催化剂。从机票、酒店、餐饮到旅游景区、城市娱乐消费，一线城市和中东部省会城市将逐渐形成岁末年初“淡季不淡”的新格局。
个股方面，新时代证券推荐免税行业的中国国旅(601888)，公司规模效应尽显，未来扩张脚步不止，市内免税店开业，牌照红利逻辑长期成立;人工景区宋城演艺(300144)，可复制性与休闲化程度高，行业地位稳固，业绩持续稳健增长。
国联证券表示，从短期趋势来看，目前旅游行业整体进入增速放缓阶段，但是高品质消费需求带来人均消费支出不断提高，对旅游行业起到提振的作用，国内长线游在春节期间将会迎来高峰，建议关注收入逐步改善的峨眉山A(000888.SZ);出境游仍偏爱东南亚地区，建议关注出境游零售+免税布局的凯撒旅游(000796.SZ)。
