过去20年，十一黄金周游客人次年复合增长率达18%，全国旅游收入的年增长为21%，跑赢了GDP。但出游人次和消费的增速开始下滑，黄金周带来的高增长效应不再，如何吸引人气成为各地旅游市场的挑战。
“国庆黄金周”已经诞生20年整，据文化和旅游部测算，2019年国庆7天全国共接待国内游客7.82亿人次，实现国内旅游收入6497.1亿元。而1999年第一个国庆黄金周，全国出行人次仅2800万，收入141亿元。黄金周创造了中国式的旅游市场奇迹，如今也到了“转型”的时期。
曾跑赢GDP的黄金周旅游市场增速下降了
今年国庆，国内游客人次和旅游收入较2018年分别上升7.81%和8.47%，去年同比增长分别为9.43%和9.04%，2016年、2017年“十一”期间，出行人次同比增长为12.7%、11.9%，旅游总收入同比增长为14.5%、13.9%。
过去20年，国庆游客人次的年复合增长率达18%，旅游收入为21%，跑赢了GDP。但从2016年起，出游人次和收入的增速都开始下滑，去年起增幅更是跌入个位数，这说明黄金周带来的旅游高增长效应可能已经结束，市场逐渐趋于平稳。好消息是，人均消费在2018年一度跌了0.32%之后，2019年又有了回升，算下来每个人比2018年多花了5块6毛钱，虽然仍然不到900元，但相比1999年翻了将近一番。
从已经公布黄金周旅游数据的25省（市）数据来看，今年接待游客最多的是山东，七天共6996万人次，这是山东连续第三年位列全国第一。山东在全国省份中面积不算大，有1184个A级景区，11个5A级景区，少于江苏、浙江、河南、广东、四川、新疆，但其景区屡上服务口碑榜，泰山今年黄金周的好评率达到 93.6%。
旅游收入方面，江苏省以631亿元位居首位，山东省以580亿元紧跟其后。
人均消费：最高海南，最低黑龙江
据解放日报·上观新闻记者计算，25个省份平均人均旅游消费涨幅为1.52%，仅天津、内蒙古、黑龙江三省市呈下降趋势。人均消费最高的是海南省，接待国内游客400.71万人次，旅游收入76.73亿元，人均消费高达1915元。去年也是海南省以1816元的人均消费位列第一。
如果以城市为单位来看，三亚以7764元的人均消费遥遥领先，不过，其接待人次仅比2018年黄金周的71.3万多了约1万人，涨幅1.5%，为近年较低水平。上海人均消费为1109元，比北京稍低，与深圳、无锡差不多，低过成都，桂林，厦门，青岛，相较去年上升幅度超过10%。
人均消费最低的是黑龙江，仅401元。2018年，黑龙江黄金周的人均消费为1110元（接待游客459.48万人次，旅游收入51亿元） ，今年在旅客人数涨了235%的情况下， 收入仅涨了21%。涨幅最高的是重庆，为20.1%，只是细看之下不到500元的人均旅游收入就比黑龙江好一点，不及全国平均水平的60%。作为“网红”城市，重庆的旅游人数今年达到了3860万人次，假日期间当地市民每天都收到短信提醒尽量减少外出，把热门景点留给外地游客。有自媒体比较了重庆的酒店床位数和游客数量后戏问：大家都自带帐篷吗？人均消费数据提供了一种解释：很可能大部分游客并没在重庆过夜。
从上海的酒店消费也可以看出，旅游消费受价格因素影响巨大。根据携程提供的数据，国庆七天，上海每晚均价在200元左右的酒店最受欢迎，超过2000家酒店收到订单，占比约33%；而每晚均价超过500元的酒店仅占约12%。总体呈现出价格越低，生意越好的情况。
传统旅游城市和景点仍占据人气榜
从各城市七天的微博指数走势看，除了北京因国庆大阅兵处在遥不可及的话题风口外，上海，重庆、西安、成都，这些城市均保持着比其他城市高的讨论热度。
携程的热门景区数据也反映，各地最受欢迎的还是那些如雷贯耳的传统景点。
比如北京的历史名胜总是中外游客的必游之地。国庆期间前门大街累计接待178.5万人，王府井、南锣鼓巷、什刹海、颐和园等都是热门景区。
上海热度最高的外滩区域总客流量达到1200万人次，单日最高客流超过200万人次。根据携程按购票数据统计的上海热门景区TOP10里，除了外滩星空错觉艺术馆，其他大部分还是像迪士尼、海洋公园、东方明珠这样的传统热门景点。
蓬勃增长的三四线城市出行
虽然传统旅游城市占据主要目的地市场，但客源增长最快的却是三四线城市。
从携程的预订数据来看，昆明、东莞、嘉兴三地乘火车出行的旅客人数同比增长均超过100%。
飞机出行增长最快的城市中，排名前三的遵义、扬州、惠州旅客人数同比增长均超过了60%。值得一提的是，增速最快的前10名城市中，内蒙古包含了两个（赤峰和海拉尔）。
可以预见，三四线及以下城市的游客将是未来旅游市场争夺的重要客源。这和今年整个消费市场的下沉趋势不谋而合，所谓“五环外人群”的喜好，值得旅游服务商和目的地城市好好研究。
被“网红”效应影响的旅游风尚
抖音2018年的城市形象短视频播放数据显示，播放量前三的城市为重庆、成都、西安。“网红”的线下转化率是惊人的，这三座城市今年国庆长假的接待人次分别是3859.61万、2017.13万和1736.74万，远远超过北京和上海。
分析这些城市在社交网站上呈现的热搜内容，有各自较为明显的特征。
比如西安的相关内容中，“美食”是一个高频词汇，在2万余条微博中被提及了2600多次。有个微博超级话题就叫”#西安美食#“，游客们纷纷分享西安食物并配上图片或定位。
成都的美食一样很受欢迎，近五万条微博中“辣椒”被提及了4008次，”火锅“被提及1290次。
重庆的不规则地貌成为被揶揄的热点，不少非传统景点借由互联网变得火热，例如站台设在20多层高楼房内的李子坝轻轨站，还有与《千与千寻》电影中景色相似度极高的洪崖洞。
此外，重庆和“粉圈文化”结合紧密。微博的高频词中出现了肖战、王源、王俊凯这些当红明星，许多“饭圈”女孩特地来观赏偶像家乡。10月5日“#肖战1005生日快乐#”这个话题出现了1008次，粉丝们组织在观音桥为他庆祝、应援，带动观音桥成为热搜话题。
相比之下，上海在社交网站上的呈现则较为传统，话题性和娱乐性不强。在国庆期间和上海相关的8万余条微博中，热门词语还是黄浦江、陆家嘴、东方明珠、南京路等。
