今日国家旅游局公布了2016上半年国内旅游统计报告，数据显示今年上半年国内旅游市场规模继续保持了稳定的增长，国内旅游共计22.36亿人次，同比增长10.5%。国民出境游增速4.3%低于行业整体，规模达到5903万人次。
随着人均可支配收入与消费水平的不断上升，从2014年开始旅游行业在GDP中的占比就已经稳定超过10%。但随着旅游市场总量的庞大，以及近期经济增速的放缓，旅游行业整体发展也已经逐渐慢下了脚步。根据国家旅游局及旅游研究院的数据，国内旅游业总收入增速在2016年上半年较2015年下半年下滑了2.3个百分点，滑落至5.6%。
而曾经一度火爆的出境游方面，目前每半年游客数量增速已经趋于停滞，2016年上半年增速仅为1.6%。在被寄予厚望的在线旅游市场中，截至2015年底数据显示虽然增速仍高于行业整体，但也已经持续下滑一年有余，2015年下半年环比仅增长了10.9%，而上一年同期增速尚高达46.0%。此前亿欧读数文章曾根据CNNIC所发布的数据推算出2016上半年手机在线旅行预订用户增速仅为10.7%，这一数据与在线旅游行业增速较为契合。
由此可见旅游行业整体发展并不如大部分人所看到的那样美好，随着GDP增速未来L型的判断，预计未来人均可支配收入增速也很难保持今年二季度高达8.7%的增长率，这也将令目前增速已经不高的旅游行业雪上加霜。
从国内旅游热门地区的部分上市公司财务情况也可以看到这一趋势，国内著名旅游景区张家界二季度财务报告显示其扣非净利润同比出现了高达28.6%的下滑，第二大主营业务旅行社服务业毛利率低至4.5%。而丽江旅游虽然扣非净利润依旧增长，但其增速已经连续四个季度下滑，今年二季度增速也仅为8.1%。
掌握着独特地理资源的上市景区尚且如此，旅游服务行业的情况可想而知。国内OTA巨头携程上半年亏损了5.2亿元，并且在转型过程中也并不顺利。此前携程为了应对旅游信息、攻略类网站对消费者的分流而收购的蝉游记，其创始人的又一次创业项目氢气球旅行在拿到携程投资后也在今日宣布项目关闭。更有媒体爆出旅行行业创业成功概率不足5%。
区别于OTA的旅游产品预定平台途牛，其2016年二季度财报显示季度亏损高达7.7亿元，并且亏损扩大速度连续四个季度高于了营收的增速。这一极为不健康的发展情况或许能够得出目前旅游市场增量困难，只能用高额优惠来刺激需求的结论。而未来一旦经济增速持续低迷，国民消费水平增长停滞，旅游行业前景或许要比现在还暗淡许多。
