旅新网2013-06-18评论:阅读:

携程启用新标识 全面推进“大拇指+水泥”无线战略

  2013年6月14日,携程推进“大拇指+水泥”业务战略,正式对外发布新版品牌标识与广告语。新标识强调移动互联网的创新感,新版无线应用广告语“携程在手,说走就走”,则将携程在无线平台战场的投入,浓缩为简练的语言灵魂。这两者与携程二次创业的内涵更契合:同时也体现了在无线领域继续领跑的强烈企图心。

  深化大拇指+水泥战略目标

  今年携程发布“大拇指+水泥”的业务战略。这是携程在2010年发布无线战略,2012年推出无线应用群后,更进一步将资源侧重于无线领域。

  据悉,目前国内移动互联网市场正处在蓬勃发展的势头。据CNNIC统计,截至2012年底,我国互联网普及率为42.1%,网民规模达到5.64亿,较2011年底提升3.8%,指标增速连续两年趋缓。与此同时,同年手机网民数量为4.2亿,年增长率达18.1%;其中,智能手机网民规模达3.3亿,在手机网民中占比达79.0%,增长势头强劲。

  在此背景下,将来电子商务的广义服务方面,势必逐步走向“大拇指+水泥”模式,旅行行业也不例外。未来行业挑战将来自如何在手机中体现一站式海量信息,同时将用户体验做到尽善尽美。

  携程旅行网CEO梁建章表示,移动互联网的广泛应用,为中国旅行市场带来新成长期,也为携程提供巨大的机遇直接面对消费者。携程拥有强大的品牌、广大的忠诚客户基础、丰富的产品以及优异的服务,必能成功克服行业挑战,在无线领域继续领跑。

  新标识体现二次创业内涵

  作为企业战略的品牌视觉表现,携程新标识延续了原先标识的严谨、专注、激情、纯真的元素,并将移动互联网所需要的便捷、灵活、智能和创新,与携程形象标志海豚“游游”有机结合。携程新标识主要有三点变化:

  首先,重塑了海豚图形,突出了字母“C” 。C代表了携程(Ctrip),也代表了携程一贯以客户为中心(Customer);

  其次,海豚造型扬起波浪、向上腾跃,更加动感活力,既寓意携程蓬勃进取的精神,也体现了携程在手机互联网、云计算时代引领潮流的地位;

  第三,新标识沿用了携程专用蓝色和橙色,蓝色象征携程的高科技,与可信赖的专业服务;橙色寓意携程对用户的激情服务,帮助客人去探索世界。

  公司同时也发布新版无线应用广告语"携程在手,说走就走"。新版广告语将携程在无线平台战场的优势与重视,浓缩为明白易懂与朗朗上口的简练语言,将"大拇指+水泥"战略在营销上做了延伸。

  携程资深副总裁汤澜表示,移动互联网是携程二次创业的支点,携程新标识与新无线应用广告语的启用,是携程发展二次创业内涵的充分表现。首先,在无线领域,携程会充分发挥移动互联网创业公司的动能与活力,在各方面指标维持高自我要求与高增长。同时,携程会将各式资源集中无线事业,完善一站式服务,做到产品丰富、价格最优、体验最好。

来源:旅新网   

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