焦点活动还有龙舟嘉年华、书展及戏曲节等，务求凸显动感之都形象。总干事刘镇汉预料今个夏季访港客，会较去年同期上升5%至8%，望藉新活动刺激本港旅游消费。
为抢占盛夏旅游市场，旅发局将于今个夏季推出“香港夏日盛会”，活动将以短途市场如台湾、菲律宾及新加坡等国家的年轻人和家庭客群为主要目标，望吸引更多旅客来港消费，带动本港旅游业发展。“香港夏日盛会”推广活动的重头戏是旅发局联同Visa合办的第四届“Visa go香港购物王”比赛。
旅发局将邀请内地、日本、菲律宾、印度尼西亚和新加坡等9个国家或地区所选出的各1名旅客，伙拍当地名人于下月29日至31日来港参赛。参赛者需在限时10小时内走遍本港各区“寻宝”，胜出者可获20万元信用卡签账额。旅发局还安排参赛地传媒直击报道，望透过活动增加香港曝光率，刺激夏季旅游市道及消费。
旅发局总干事刘镇汉表示，今年将投放3,400万元作夏季推广，投放资金较往年增加3%，他预计今个夏季访港旅客人数会较去年同期上升5%至8%。刘镇汉表示，虽然旅客人数持续增长，但由于酒店房供应量相应增加，预计酒店入住率与去年相若，高峰期酒店入住率约90%，相信不会发生房间供应不足等问题。
另外，其它夏日焦点活动亦包括香港龙舟嘉年华、中国戏曲节、香港动漫电玩节及美食博览等一连串精彩活动。为了配合旅发局的推广活动，本港各旅游景点特设多项优惠，包括海洋公园推出日间门票九折优惠，昂坪360推出购买纪念品九折优惠等。
香港钟表业总会顾问梁青华透露，扬威国际的“瑞士高级制表基金会”，将于9月底首次在香港展出，展览将展出13个包括卡地亚、名仕等名牌钟表，预料能促进香港与国际的文化交流，带动本港旅游发展。
