电影《北京遇上西雅图》自3月份上映后，旅游市场上出现“美国热”。
旅游网站监测信息显示，截至5月中旬，国内游客对美国方向的出游咨询量，较影片上映前翻番，部分旅行社推出涉及西雅图的新线路大受欢迎。
电影《人在囧途2》去年年底上映时，泰国就成为出境游的最大热点，热潮从春节延续至今。途牛旅游网监测数据显示，今年5月武汉前往清迈的游客，比去年同期上升了350%。
一部电影，带火一个旅游目的地，已成为一种经济现象。
2010年《非诚勿扰2》上映时，这一现象已引起业界关注。“跟着非诚游三亚”、“非诚2游记攻略”……各种热帖在网络上传播，游客们按帖索骥前去游玩。随后的一个春节，旅行社团队三亚游报价增长50%以上，但游客量依然增加10%以上。
借戏生财，湖北旅游屡遇“东风”
2008年3月，周润发主演的电影《黄石的孩子》在黄石举行全球首映式。凭着“黄石”、“周润发”两个关键词，黄石旅游着实火了一把。
当年的清明小长假，黄石主要景区共接待游客4.46万人次，旅游收入287万元，空前的盛况令施行社“猝不及防”。武汉一旅行社导游小郭回忆，那年“五一”期间，他和同事们至少带了40个旅游团队去黄石。
可惜的是，这股热浪只持续了不到一年时间。“现在人们都渐渐淡忘了，旅行社也不再以此作噱头。”昨日，黄石康辉国旅总经理张博说。
两年后，又一股“东风”劲吹。张艺谋导演的《山楂树之恋》于2010年9月公映，那棵引人注目的山楂树，正位于宜昌夷陵区百里荒景区。随着电影热播，百里荒的山楂树、远安青龙村的村长屋，迅速成为游客寻访对象。当年国庆长假，百里荒接待游客数量较上年翻了一番。旅行社借势发力，“山楂树之旅”火爆一时，在山楂树下合影留念都要排长队。
但如今，武汉旅行社已取消“山楂树之旅”，部分宜昌本地旅行社虽仍保留了这条线路，但普遍反映“人非常少，很难成团”。
顺势开发，戏内戏外皆文章
近年来，在我省取景的影视作品不少，但对旅游拉动作用并不明显，原因何在?
“这首先取决于影视作品的影响力。”湖北大学旅游与酒店管理系主任熊剑平教授说。2012年7月，杨幂主演的《大武当之天地密码》上映，但旅行社统计数据显示，游客数量波动不大。武当山需要的，是一部李连杰版《少林寺》那样的经典电影。
“影片对取景地的关注度也很关键。”熊剑平认为，《人在囧途2》带火清迈旅游，但鲜为人知的是，《人在囧途》第一部很多镜头在武汉取景。如果当时能做些沟通工作，将武汉最具标志性的建筑、街景带入其中，就能激发“到此一游”的冲动。
“此外，还要开发好取景地，吸引更多游客到来。”熊剑平说，《山楂树之恋》捧红了宜昌远安县和夷陵百里荒景区，但两地没有抓住机遇整合资源，旅游开发力度不够，很多游客大呼“被忽悠”，最后只闹了个“水响”。
武汉吉庆街整修过后，旧街景消失殆尽。“我一位朋友受《生活秀》感染，来武汉执意住在吉庆街，结果非常失望，因为她向往的东西都被‘开发’掉了。”熊剑平说。
“旅游产业正在升级，人们更重视文化体验，借力电影发展旅游已是一种新趋势。主动策划，积极运作，湖北旅游才能借戏生财。”熊剑平建议。
