寻找独特的特色、特点和特征，是传统旅游商品一直面临的问题。近年来，各地旅游商品雷同的现象有所改善，但创新的力度仍然不够。引入文化、历史元素之外，设计力量的加入将为旅游商品着墨添彩。
此外，对有着商品属性的旅游产品而言，评价好坏优次最恰当的方式就是放入市场中检验。建立以市场为导向，以游客满意度为标准的旅游商品评价、宣传体系，对于活跃旅游商品市场来说很有必要。从这个角度说，一些花费时间和人力成本较大的旅游商品将以何样的姿态继续发展，仍值得商榷：价格贵了游客不买，价格降低成本又回不来……要么降价满足市场需求，要么走高端收藏路线，二择其一或将使此类商品摆脱现在“高不成低不就”的境地。
对于旅游商品的要求还不止如此，还需要紧跟产业发展战略。随着近年来我国经济持续发展，人们的旅游观念在潜移默化中发生了重大改变。越来越多的人已经开始厌倦走马观花式的观光旅游，转而喜欢上休闲、放松和娱乐为主的休闲度假旅游。把握到这种趋势，今年年初，国务院办公厅颁布了《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》，要求加快旅游休闲设施和休闲产品建设。适应休闲游、自助游、自驾游的兴起，旅游业逐步转型升级。
作为产业一环，旅游商品所面临的已不仅仅是原有的同质化等问题，还有产业升级中可能出现的诸多新挑战。从单一特产到用文化增值，从传统商品到信息服务，旅游业与科技、文化、金融的交叉渗透，不断拓展着旅游商品的疆域。旅游商品作为一个商业概念，其外延也将逐渐跳脱简单的物品范畴，提升到全程的精神享受和旅游服务。人们在出游中，会更加注重和在意旅程的休闲性、体验性和互动交流。适应这种趋势，旅游产品的开发也需提前布局、渗透。
可喜的是，我们已经看到一些市场主体的探索，然而整体理念的升级还需要业内的共同意识和努力。当更多的人乐于把休闲当作一种生活方式时，旅游商品显然也要转变定位，这种基于挖潜与转型的再开发显然任重而道远。
